Media społecznościowe: interaktywne platformy internetowe

Powinieneś znać te warunki i platformy

Web 2.0 to nie tylko zbieranie informacji, to także łączenie się ze sobą – za pomocą tekstu, zdjęć i wideo. W mediach społecznościowych, w języku niemieckim: media społecznościowe, użytkownicy mogą wymieniać się pomysłami. Sieci społecznościowe ułatwiają komunikowanie się ze sobą, a także twórczy wkład. Ale jakie są różne platformy i które media społecznościowe są szczególnie odpowiednie dla kogo?

Media społecznościowe: po prostu wyjaśnione

Termin media społecznościowe (niem. media społecznościowe) opisuje szeroką gamę mediów cyfrowych, platform internetowych, stron internetowych i aplikacji, za pomocą których użytkownicy mogą się ze sobą kontaktować. Sieci społecznościowe służą do komunikacji między użytkownikami Internetu (niemiecki: użytkownicy). Mogą wymieniać się pomysłami za pośrednictwem mediów społecznościowych indywidualnie, w grupach, ale także dla wszystkich. Interaktywne sieci za pośrednictwem mediów społecznościowych wspierają rozpowszechnianie opinii, wiedzy i innych informacji.

Media społecznościowe: czym są media społecznościowe?

Rozwój mediów społecznościowych idzie w parze ze zmianami w internecie. Podczas gdy w Web 1.0 chodziło przede wszystkim o czystą konsumpcję treści, w Web 2.0 nacisk kładziony jest na interaktywną współpracę. Innymi słowy: użytkownicy biorą czynny udział w tym, co się dzieje i mogą sami przyczynić się do projektowania treści medialnych.

Chodzi zatem o wspólne tworzenie i redagowanie wpisów, a także konsumpcję treści. Można powiedzieć: Sieci społecznościowe to cyfrowe przestrzenie komunikacji w Internecie. Ale jak i poprzez jakie treści użytkownicy mogą sami stać się aktywni? W zależności od platformy dostępne są różne opcje:

• tekst
• obraz
• Audio
• Wideo

Tym różnią się media społecznościowe od „starych” mediów

Platformy mediów społecznościowych wyraźnie różnią się od tradycyjnych mediów, takich jak radio, prasa, film i telewizja. Z dotychczasowych monologów medialnych, w których użytkownik był tylko konsumentem, wyłania się dialog medialny. Dzięki wielu opcjom i prostej obsłudze sieci społecznościowych użytkownicy mogą szybko i łatwo tworzyć własne treści. Użytkownicy mogą wymieniać się pomysłami z innymi: są aktywnie zaangażowani w projektowanie i dystrybucję treści i wiadomości – często będąc w ruchu ze swoim smartfonem.

Bariery wejścia do korzystania z mediów społecznościowych są stosunkowo niskie. Większość platform nie wiąże się z żadnymi kosztami. Ponadto możesz z łatwością samodzielnie tworzyć treści. Narzędzia do publikowania i rozpowszechniania są łatwo dostępne. Nie wymagają specjalnej wiedzy i mogą być używane w równym stopniu przez każdego użytkownika - czy to dla osób prywatnych, czy dla firmy.

To także kontrast z klasycznymi mediami. Aby opublikować projekt, wymagane są tutaj duże zasoby i procesy produkcyjne. Komunikacja za pośrednictwem mediów społecznościowych żyje poprzez swój czynnik czasu rzeczywistego: Nowe media umożliwiają publikację bez opóźnień – w przeciwieństwie do mediów masowych. Ponadto posty w mediach społecznościowych można nadal zmieniać po ich opublikowaniu.

Korzystanie z mediów społecznościowych: wyjaśnienie i zastosowanie

Każdy użytkownik potrzebuje konta lub profilu do interakcji w mediach społecznościowych. Prowadzi własną stronę jak profil. Tam dane osobowe, takie jak wiek, miejsce zamieszkania lub ulubiona restauracja, mogą być udostępniane innym użytkownikom portalu społecznościowego. Kontakt z innymi jest również obowiązkowy na peronach. Ponieważ: Media społecznościowe żyją z interakcji użytkowników ze sobą. Znajomi, obserwujący lub subskrybenci mogą wtedy zobaczyć wszystkie posty, które użytkownik opublikował na swoim profilu.

Większość mediów społecznościowych polega głównie na udostępnianiu własnych treści. Mogą to być zdjęcia, filmy, ale także wpisy tekstowe. Są one następnie wyświetlane na Twoim własnym profilu, a także w tak zwanym kanale informacyjnym, stronie startowej innych użytkowników. Kontakty mogą wtedy odpowiedzieć na posta „Lubię to” lub sercem, jeśli im się spodoba. Większość postów można również komentować i przekazywać (= udostępniać) innym użytkownikom.

Oprócz funkcji czatu platformy oferują również opcję wysyłania multimediów cyfrowych, takich jak zdjęcia i filmy, lub tworzenia własnych grup. Ponadto poszczególne platformy mediów społecznościowych są stale aktualizowane, aby stale integrować nowe funkcje i usługi.

Media społecznościowe: różne platformy

Generalnie rozróżnia się dwa rodzaje mediów społecznościowych wyższego poziomu: Z jednej strony istnieją platformy, które koncentrują się na generowaniu treści. Z drugiej strony istnieją usługi, w których komunikacja jest na pierwszym planie. Obejmuje to usługi komunikatorów, takie jak WhatsApp, Threema lub Signal.

W dalszym, dokładniejszym rozróżnieniu można wyróżnić cztery kategorie mediów społecznościowych:

Blogi

Blogi przypominają wirtualne pamiętniki, w których użytkownicy zapisują własne doświadczenia. Użytkownicy mogą informować się nawzajem o nowościach i wymieniać informacje na określone tematy. Blogi mogą być również rozumiane jako prywatne czasopisma internetowe.

Portale społecznościowe

Sieci społecznościowe łączą użytkowników ze sobą. Platformy te służą przede wszystkim do tworzenia profilu i łączenia się ze znajomymi. To możliwość cyfrowego networkingu z przyjaciółmi, rodziną, a także nieznajomymi. Dotyczy to między innymi Facebooka.

Platformy do udostępniania i udostępniania treści

Platformy dostarczania i udostępniania treści często łączą różne cechy blogów i sieci społecznościowych. W ten sposób skupiają się głównie na udostępnianych treściach. Skupiamy się tutaj mniej na właścicielu profilu niż na twórczym wkładzie w postaci zdjęć lub filmów.

Dzięki aplikacji użytkownik może zwykle edytować zdjęcia zrobione smartfonem lub bezpośrednio robić nowe zdjęcia. Może jednak również przesyłać zdjęcia, które były już edytowane za pomocą smartfona. Wiele platform społecznościowych można również otworzyć za pomocą przeglądarki na komputerze. Jednym z przykładów jest platforma obrazów cyfrowych Pinterest.

Platformy do przekazywania informacji

Platformy dostarczania informacji można wyraźnie odróżnić od sieci społecznościowych, ponieważ nie jest to kwestia komunikacji czy autoprezentacji. Koncentruje się raczej na treści i rozpowszechnianiu wiedzy, takich jak internetowa encyklopedia Wikipedia.

Najważniejsze sieci społecznościowe w skrócie: burzenie mediów społecznościowych

Pole mediów społecznościowych jest szerokie. Jak wspomniano, sieci społecznościowe różnią się pod względem skupienia, grupy docelowej i celu.

Facebook: sieć społecznościowa dla przyjaciół

Facebook to największa sieć społecznościowa, z którą mogą się łączyć ludzie na całym świecie. Podstawą interakcji z innymi użytkownikami jest ich własny profil, który użytkownik uzupełnia danymi osobowymi, tagami „lubię” oraz zdjęciami i filmami. Twoje własne kontakty na Facebooku widzą te posty (= posty udostępnione), a także kronikę i mogą wchodzić w interakcje z użytkownikiem za pośrednictwem wiadomości, polubień lub postów na jego ścianie profilu. Tak zwany kanał aktualności informuje użytkowników za każdym razem, gdy się logują.

• Założona: 2004 przez byłego studenta Harvardu Marka Zuckerberg
• Liczba użytkowników: 2,5 miliarda aktywnych członków
• Grupa docelowa: wszystkie grupy wiekowe
• Koncentracja: networking i komunikacja interaktywna

YouTube: zróżnicowana platforma wideo

YouTube to platforma wideo, na której użytkownicy mogą oglądać filmy lub przesyłać własne projekty za pośrednictwem kanałów. Platforma charakteryzuje się dużą liczbą różnych formatów wideo. Użytkownik może tu znaleźć teledyski, instrukcje gotowania i wiadomości. Dzięki bezpłatnej subskrypcji może śledzić inne profile i kanały, oznaczać filmy wideo „lubieniem”, a także komentować. Możesz tworzyć listy, aby uporządkować swoje ulubione filmy. Płatna wersja YouTube Premium jest wolna od przerw reklamowych, które zwykle pojawiają się w filmach i przed nimi.

• Założona: 2005 przez pracowników PayPal Chad Hurley, Jawed Karim i Steve Chen
• Liczba użytkowników: dwa miliardy użytkowników
• Grupa docelowa: wszystkie grupy wiekowe
• Focus: oglądanie, przesyłanie i udostępnianie filmów

Instagram: platforma kreatywna

Instagram to platforma do publikowania i udostępniania zdjęć i filmów. Dzięki aplikacji Instagram użytkownicy mogą łatwo robić zdjęcia i filmy, stosować filtry, a następnie przesyłać je do swojego profilu. Instagram ma wiele możliwości kreatywnej wymiany pomysłów i np. umożliwienia innym wzięcia udziału w życiu z pierwszej ręki za pomocą funkcji „historia”.

• Założona: 2010 przez Kevina Systroma i Mike'a Kriegera
• Liczba użytkowników: ponad 1 miliard aktywnych użytkowników
• Grupa docelowa: wszystkie grupy wiekowe
• Focus: platforma audiowizualna do udostępniania zdjęć i filmów

Twitter: informacyjny serwis krótkich wiadomości

Jako medium społecznościowe Twitter jest jedną z usług mikroblogowania. Użytkownicy piszą krótkie teksty o maksymalnej długości 280 znaków, którymi dzielą się ze społecznością. Dlatego Twitter można również zdefiniować jako internetowy pamiętnik, który ma na celu szybkie rozpowszechnianie wiadomości tekstowych.

Większość użytkowników dodaje do swoich postów tak zwane hashtagi, aby nadać tweetowi, wyrażeniem posta na Twitterze, słowem kluczowym. Inni członkowie Twittera zobaczą wtedy wszystkie zebrane posty dotyczące tego ogólnego terminu, dzięki czemu będą mogli łatwiej wziąć udział w dyskusji. Twitter jest szczególnie popularny, jeśli chodzi o treści dziennikarskie.

• Założona: 2006 przez Jacka Dorsey
• Liczba użytkowników: ponad 330 milionów aktywnych członków
• Grupa docelowa: Wszystkie grupy wiekowe, głównie dorośli
• Focus: rozpowszechnianie krótkich wiadomości telegramowych

TikTok: platforma na 15 sekund klipów wideo

TikTok to chiński portal wideo, w którym użytkownicy przesyłają synchronizację ust do muzyki lub innych krótkich klipów. Podobnie jak YouTube, ta platforma polega na oglądaniu, tworzeniu i udostępnianiu filmów. W TikTok użytkownicy mogą również dodawać filtry i efekty specjalne do swoich filmów.

• Założona: 2016 przez Zhang Yiming
• Liczba użytkowników: Ponad miliard aktywnych użytkowników
• Grupa docelowa: młodzież i młodzi dorośli
• Focus: tworzenie krótkich klipów

Pinterest: cyfrowa tablica korkowa

Jak sama nazwa wskazuje, Pinterest to internetowa tablica do przypinania inspiracji i pomysłów. Użytkownicy mogą tworzyć własne tablice do przypinania i przypinać zdjęcia z biblioteki obrazów, korzystając z różnych hobby i zainteresowań. Inni użytkownicy mogą następnie udostępniać i komentować to zdjęcie. Sieć społecznościowa jest mniej imponująca z powodu wzajemnej interakcji, ale raczej z powodu własnego kreatywnego planowania pomysłów i korzystania z wyszukiwarki obrazów.

• Założona: 2010 przez Bena Silbermanna, Evana Sharpa i Paula Sciarra
• Liczba użytkowników: 300 milionów aktywnych użytkowników
• Grupa docelowa: (młodzi) dorośli
• Focus: wymiana inspiracji i pomysłów

LinkedIn: Sieć społecznościowa do pracy

Sieć społecznościowa LinkedIn skierowana jest do użytkowników, którzy poszukują profesjonalnych kontaktów. Dzięki międzynarodowej orientacji portalu użytkownicy mogą nawet wymieniać się pomysłami z profesjonalistami z całego świata. Sieć pracy Xing jest szczególnie rozpowszechniona w obszarze niemieckojęzycznym.

Platforma LinkedIn oferuje różne przydatne funkcje. Osoba prywatna jak i firma może stworzyć szczegółowy profil, nawiązać nowe kontakty, założyć grupy tematyczne i aplikować na ogłoszenia o pracę.

• Założona: 2002 przez Reida Hoffmana, Allena Blue, Konstantina Guericke, Erica Ly i Jean-Luca Vaillanta
• Liczba użytkowników: 660 milionów użytkowników
• Grupa docelowa: osoby pracujące
• Focus: Nawiązywanie kontaktów biznesowych

Tak różnorodny jest świat mediów społecznościowych

Media społecznościowe to różne platformy, za pośrednictwem których ludzie kontaktują się ze sobą online. W większości przypadków utworzenie profilu i łączenie się ze znajomymi lub innymi użytkownikami jest obowiązkowym wymogiem. W przeciwieństwie do tradycyjnych mediów, użytkownicy mediów społecznościowych mogą po prostu tworzyć posty, publikować je w czasie rzeczywistym i natychmiast je edytować lub usuwać.

Rodzaj komunikacji również różni się w zależności od platformy. Niektóre media społecznościowe są przeznaczone do wymiany zdjęć lub filmów, podczas gdy inne reprezentują wyłącznie media komunikacyjne lub przypominają wirtualny pamiętnik.

Słownik mediów społecznościowych: Ważne terminy dotyczące sieci społecznościowych w skrócie

wyrażenie	oznaczający
Konto	Konto odnosi się do konta użytkownika w sieci społecznościowej. Wraz z rejestracją użytkownik uzyskuje dostęp do swojego profilu i przede wszystkim nieograniczone możliwości korzystania z platformy.
algorytm	Algorytm jest wysoce zdigitalizowanym procesem, który zapewnia, że użytkownikom mediów społecznościowych wyświetlane są posty pasujące do ich zapytania wyszukiwania i profilu użytkownika. Wyniki oparte są na doświadczeniach innych użytkowników i są indywidualnie dostosowywane do każdego użytkownika i jego zainteresowań.
Społeczność	Społeczność to ogólny termin określający grupę podobnie myślących osób w Internecie. Są to społeczności, które albo śledzą to samo konto, albo komunikują się na określony temat, na przykład na forum.
Zadowolony	Treść to treść tworzona dla mediów społecznościowych. Niezależnie od tego, czy jest to zdjęcie, wideo czy tekst: wszystko mieści się pod pojęciem treści zbiorczej.
Karmić	W kanale osobistym (niemiecki = dostaw), znanym również jako kanał informacyjny, użytkownik mediów społecznościowych otrzymuje wiadomości od swoich znajomych lub osób i stron, które subskrybował. Algorytm określa kolejność, w jakiej nowe posty są wyświetlane użytkownikowi.
Obserwujący	Obserwator to użytkownik, który subskrybuje aktualizacje innego użytkownika („podąża” z angielskiego do śledzenia).
hashtag	Hashtag (od angielskiej nazwy znaku hash „#” hash = hash) to instrument słów kluczowych. Jest używany w postach w mediach społecznościowych do przypisywania posta do tematu, organizowania dyskusji i ułatwiania wyszukiwania.
Influencer	Słowo influencer odnosi się do osoby o silnej obecności online w sieci społecznościowej. Często jest częścią kontraktów reklamowych i jest uważany za lidera opinii w branży mediów społecznościowych ze względu na swój zasięg i wpływ, jaki wywiera na swoich obserwujących. Wiele strategii w influencer marketingu jest ukierunkowanych na lokowanie produktu
Lubić	Za pomocą „polubienia” użytkownik sieci społecznościowej sygnalizuje, że lubi post. Platformy najczęściej używają symboli, takich jak serca lub kciuki w górę, w celu uzyskania tych informacji zwrotnych.
Posłaniec	Większość sieci społecznościowych ma usługę komunikatora. Dwóch użytkowników lub dwóch grup może używać tego do pisania (= czatowania) ze sobą. Uczestnicy czatu mogą wysyłać sobie nawzajem wiadomości tekstowe, zdjęcia i filmy. Wielu komunikatorów oferuje teraz także wideotelefonię.
Poczta	Publikowanie (z angielskiego „opublikować coś” - ogłosić coś) oznacza nic innego jak opublikowanie posta w sieci społecznościowej, takiej jak Facebook, aby inni użytkownicy mogli na niego zareagować.
oś czasu	Oś czasu to chronologiczna prezentacja wpisów w Twoim własnym profilu. Na Facebooku ta doczesna reprezentacja nazywana jest kroniką.