Temat fotografii produktowej stał się ważny, zwłaszcza dla niedoświadczonego fotografa, dzięki internetowi. To, czy i jak dobrze dany produkt może zostać sprzedany na aukcji internetowej, zależy również od zdjęcia produktu. Ale ważna jest nie tylko perfekcja fotograficzna - myślenie w potencjalnym nabywcy jest na porządku dziennym.
Dobry „packshot”, czyli zdjęcie produktu, nie jest tak łatwe do wykonania, jak sugeruje wiele materiałów reklamowych w codziennej korespondencji. Każdy produkt ma swoją grupę nabywców i każdy produkt jest w zasadzie fotografowany tylko na sprzedaż. Oznacza to nie tylko, że produkt musi być odpowiednio oświetlony, ale także musi być precyzyjnie ustawiony, udekorowany i ostatecznie sfotografowany na potrzeby danego rynku.
Kolejnym obszarem zastosowania dość prostej fotografii produktowej jest jej wykorzystanie w instrukcjach, katalogach i leksykonach. Ponieważ skupiamy się tutaj wyłącznie na zdjęciach produktów, pominięto następujące rozważania teoretyczne.
Przed faktycznym rozpakowaniem sprzętu i sfotografowaniem produktu musimy zadać sobie pytania.
Te pytania określają technikę i możliwy wygląd zdjęcia.
Packshot ma cel. Jasne zdefiniowanie tego celu jest łatwe tylko na pierwszy rzut oka. „Powinno dobrze wyglądać” często nie wystarcza. Zdjęcie produktu musi zwracać uwagę na potencjalnego nabywcę i odnosić się do niego oraz jego potrzeb. Dlatego musisz znać potencjalnego nabywcę i jego zachowania zakupowe, aby móc dokładnie sfotografować zdjęcie.
Poniżej znajdziesz kilka wybranych pytań, na które zawsze powinieneś odpowiedzieć zanim zaczniesz robić zdjęcia.
Dla jakiej grupy docelowej przeznaczony jest produkt?
Grupa docelowa powinna udzielić informacji o tym, jak profesjonalnie musi wyglądać zdjęcie i jak szczegółowe powinny być właściwości produktu. Ważna jest również finansowa strona grupy docelowej. Niewyraźne zdjęcie może wyglądać tanio, a idealne, eleganckie zdjęcie może dać zamożnemu klientowi kolejne poczucie luksusu.
Jakie właściwości produktu sprawiają, że jest lepszy od innych?
W świecie reklamy mówi się o USP (Unique Selling Proposition) produktu. Przetłumaczone to z grubsza oznacza: Unikalny punkt sprzedaży produktu. Powinieneś pilnie promować ten USP w dobrym packshotie, ponieważ odróżnia on produkt od innych.
W jakim rozmiarze widz zobaczy zdjęcie?
Dobry fotograf produktowy powinien zawsze pamiętać o rozmiarze obrazu. Projekt zdjęcia do druku w formacie A4 powinien znacząco różnić się od projektu zdjęcia o wymiarach 200 x 200 pikseli na aukcji internetowej. Żywiołowa dekoracja jest raczej przeszkodą dla małego rozmiaru obrazu i mile widzianym wsparciem w przypadku strony DIN A4.
W jakim środowisku zazwyczaj znajduje się produkt?
Przedstawienie używanej kosiarki w dużej kuchni nie sprzyja sprzedaży. Dlatego należy sfotografować produkt, który ma być przedstawiony w środowisku typowym dla grupy docelowej. Wtedy widz już trochę czuje, że może być przyszłym właścicielem produktu. Ale anonimowe środowisko może również promować sprzedaż. Tutaj produkt jest fotografowany bez określonego otoczenia i zazwyczaj wycinany optycznie. Izolowane tutaj oznacza: albo tło jest całkowicie wymazane, albo jest bardzo rozmyte.
Za teorią idzie praktyka
Bez względu na to, jakie zdjęcie produktu zrobisz: na zdjęciu nie ma kurzu i brudu. Rękawiczki materiałowe i elektrostatyczne jednorazowe miotły do kurzu są idealne do wyeliminowania problemu kurzu podczas samego fotografowania. Odciski palców są często widoczne tylko na gotowym zdjęciu, ponieważ światło lampy błyskowej jest inaczej pokazywane na tej tłustej kliszy niż w przypadku światła modelującego. Tutaj wybiera się ścierkę z mikrofibry.
Dzięki prostym przyciętym zdjęciom produktów nie ma możliwości obejścia edycji obrazu. To, co kiedyś próbowano z dużym wysiłkiem podczas robienia zdjęcia, teraz odbywa się za pomocą dwóch do trzech kliknięć w każdym przetwarzaniu obrazu. Nawet jeśli możliwe jest sfotografowanie produktu za darmo - wysiłek nie ma związku z rezultatem.
Gdy światło się świeci, pomyśl o temperaturze. Wiele rzeczy może dosłownie roztopić się pod gorącym światłem halogenowym. Pomóc może tu tylko mały zestaw lamp błyskowych. Ponieważ i tak robisz zdjęcia ze statywu, potrzebujesz tylko trochę światła. Możesz dowolnie wydłużać czas ekspozycji, ponieważ produkt nie ucieknie od Ciebie.
W przypadku typowego tła czarnego, białego i szarego należy użyć standardowego tła papierowego. Są bez zagnieceń i czyste. W każdym mieszkaniu można znaleźć różne tła: drewno, szkło i metal. Wyobraźnia nie zna granic.
W miarę możliwości używaj obiektywów stałoogniskowych. Te zawsze przedstawiają obiekt nieco ostrzej niż obiektywy zmiennoogniskowe. Ta ostrość jest potrzebna, aby podkreślić szczegóły produktu podczas przetwarzania obrazu. Zasadniczo używaj najniższej wartości ISO w aparacie, aby zapobiec powstawaniu szumów na obrazie. Nie spiesz się, robiąc zdjęcia. Tam też ścięty wygląda jak pstryk. Używaj kolorowych (jasnych, dekoracyjnych, tła) tylko w celu uzyskania dekoracyjnych elementów obrazu. W przeciwnym razie mają tendencję do odwracania uwagi od produktu.
Zdjęcia produktowe to zatem nie tylko zdjęcia, ale kuszące, oświecające i powinny wzbudzać bodźce zakupowe. Rzeczywista fotografia jest łatwa, ponieważ studio pozwala na zabawę wieloma rodzajami świateł i tła.
